Turizmo ir užimtumo skatinimo asociacijos tikslas skatinti vietinį ir atvykstamąjį turizmą Vidurio ir Rytų Lietuvoje: didinti turistų skaičių šiuose regionuose bei siekti, kad jie praleistų turistiniuose objektuose daugiau laiko, didinti Vidurio ir Rytų Lietuvos regionų žinomumą Lietuvos ir užsienio rinkose, kurti konkurencingus turizmo produktus, formuoti šių regionų patrauklų įvaizdį turizmo sektoriuje taikant efektyvias rinkodaros ir komunikacijos priemones.